Эволюция одежды в Китае

В разгар глобальных недель моды саммит генеральных директоров WWD в Шанхае был посвящен одежде — жемчужине всей индустрии моды. На этом мероприятии WWD China и Baozun Inc. представили свой совместный информационный документ: «Путь к росту: тенденции 2023 года и взгляд на китайскую индустрию модной одежды». В этом совместном материале, богатом идеями для онлайн-предприятий по производству одежды, Артур Ю, президент Baozun E-Commerce, очертил будущую траекторию развития отрасли одежды.

После Недель моды в Париже и Милане 8 октября началась Неделя моды весна-лето 2024 в Шанхае под девизом «Взаимосвязь жизненной силы». Дебют почти 100 продуктов от ведущих мировых брендов позволил получить ключевой взгляд на динамичную сцену одежды в Китае.

В развивающейся цифровой экономике потребительские предпочтения склоняются к персонализации и разнообразию. В течение следующего десятилетия швейный сектор Китая ожидает «умеренный рост с повышенным качеством», уделяя особое внимание специализированным нишам и процветающему рынку среднего и высокого класса.

Будучи пионером цифровой экономики, Китай стал свидетелем того, как технологии усиливают гармонию онлайн- и офлайн-торговли. Акцент на сохранении окружающей среды и расширении прав и возможностей женщин меняет представления о моде. Это представляет собой не только четкую дорожную карту для китайского мира одежды, но и определяет курс для мировых брендов в Китае, продвигая технологическую интеграцию для бесперебойной работы и устойчивого, качественного роста.

Первый саммит генеральных директоров WWD China, совпавший с крупными глобальными неделями моды, прошел в Шанхае 27 сентября. На саммите пионер электронной коммерции Baozun и WWD China совместно выпустили «Путь к росту: тенденции 2023 года и взгляд на китайскую моду». Швейная промышленность». В этом подробном руководстве освещены около тридцати выдающихся примеров брендов, подробно рассмотрены пять ведущих тенденций швейной промышленности, которые помогут брендам двигаться к будущему росту.

ПожалуйстаКЛИКНИТЕ СЮДАпрочитать информационный документ.

Будучи авангардом в области электронной коммерции брендов, компания Baozun уже давно помогает брендам пройти через цифровую трансформацию. Благодаря комплексному решению для электронной коммерции, основанному на данных, технологическом анализе потребителей и разработке продуктов, Baozun может похвастаться клиентской базой, состоящей из более чем 400 уважаемых мировых и местных брендов.

В 2023 году компания Baozun в сотрудничестве с WWD China представила этот информационный документ, предлагающий четкие идеи и стратегии для повышения конкурентоспособности брендов в эпоху цифровых технологий.

В этом информационном документе рассматривается ситуация в швейной промышленности, рассматриваются проблемы и возможности, связанные с макроэкономическими факторами, изменениями на потребительском рынке и конвергенцией онлайн- и офлайн-сфер. Опираясь на богатый набор тематических исследований брендов, он освещает пульс отрасли, подчеркивая такие аспекты, как демография потребителей, стратегии ценообразования и развивающиеся маркетинговые каналы. Выделяются пять основных тенденций: «Стратегия полной цены», «Интеграция онлайн/оффлайн», «Многоканальные детальные операции», «Креативная прямая трансляция» и «Новая операционная модель «люди-продукт-место». В условиях нестабильного рынка в документе описываются стратегии развития швейной отрасли, освещаются 17 отраслевых препятствий — от маркетинга брендов до сложностей цепочки поставок — и предлагается набор практических решений.

В официальном документе освещаются успехи 2023 года, освещаются такие бренды, как Nike, Gap, Hoka, Ugg, Anine Bing, Comme Moi, Lululemon, Uniqlo, Crush Collection, AllSaints, Arket и другие. Он дает панорамное представление о текущем пульсе швейной промышленности Китая и нюансах целевых групп потребителей. Примеры включают акцент Arc'teryx на опыте премиум-класса, умение Nike привлекать молодежь и стратегии Анин Бинг, способствующие позитивному развитию ее бренда. Благодаря сотрудничеству в официальном документе показано, как бренды занимают свои ниши и укрепляют глубокие отношения с потребителями на меняющихся рынках.

За последнее десятилетие в растущей сфере электронной коммерции Китая появилось множество международных брендов. Но поскольку дивиденды этой эпохи идут на убыль, куда брендам следует развернуться для устойчивого роста? Этот информационный документ, ориентированный на глобальную перспективу, сочетает в себе дальновидный анализ тенденций с практической оперативной информацией. Он служит маяком для местных и мировых брендов, разрабатывающих стратегии для китайского рынка.